O Assaí anunciou o lançamento de suas novas linhas de marcas próprias, em um movimento que reforça a estratégia de expansão da empresa e mira consumidores finais e empreendedores. O Portal de Guarulhos foi convidado para acompanhar de perto os bastidores do planejamento estratégico da novidade, apresentada durante um evento em São Paulo com degustações e experiências interativas.
A rede passa a contar com duas novas marcas: “Assaí”, voltada ao consumidor do dia a dia, e “Assaí Chef”, direcionada ao setor de food service e comerciantes, com embalagens em maior volume. Além delas, a empresa também reformulou a linha “Econobom”, focada em produtos de primeiro preço.
Neste primeiro momento, cerca de 25 produtos já começam a chegar às lojas, incluindo arroz, feijão, leite, iogurte e pães. A expectativa da companhia é ampliar o portfólio para aproximadamente 200 itens até o fim de 2026, incluindo produtos de limpeza, café, água mineral, sucos e outros itens essenciais.
Segundo o Assaí, os produtos foram desenvolvidos para oferecer qualidade com preços competitivos, podendo custar até 20% menos em comparação com marcas líderes do mercado, dependendo da categoria.
Durante a apresentação, a Diretora de Marcas Próprias do Assaí, Loiane Silveira, destacou que o mercado brasileiro ainda possui baixa participação de marcas próprias no varejo alimentar. Enquanto globalmente o segmento atingiu 22,8% de share em 2024, no Brasil a participação gira em torno de apenas 3%.
De acordo com a executiva, isso acontece por fatores históricos e estruturais. “As primeiras marcas próprias no Brasil tinham embalagens simples e qualidade inferior, o que criou uma associação negativa no consumidor. Além disso, existe uma forte ligação entre marcas conhecidas e sensação de qualidade e status”, explicou.
Ela também apontou desafios como a complexidade tributária, a dimensão logística do país e a fragmentação do varejo brasileiro, fatores que dificultam ganho de escala e competitividade frente às marcas regionais.
O Assaí afirma que a nova operação de marcas próprias só se tornou viável após a consolidação da estrutura logística da companhia, ampliada nos últimos anos com a expansão da rede pelo país. O projeto começa por São Paulo, considerado o principal mercado da empresa em número de lojas.
Além da proposta de economia, a empresa também afirma que o projeto foi desenvolvido com foco em sustentabilidade. As embalagens recicláveis contam com selo Eureciclo, além de certificações internacionais como FSC e RSPO em produtos elegíveis. A companhia também informou que fornecedores passam por auditorias relacionadas a condições de trabalho e critérios ambientais.
Atualmente, o Assaí possui mais de 300 lojas espalhadas pelo Brasil e atende cerca de 40 milhões de consumidores por mês.
